Foto: Lily, CC BY 2.0 <https://creativecommons.org/licenses/by/2.0>, via Wikimedia Commons
Deset vzorků, jedno rozhodnutí a číslo, kterému Gabrielle Chanel věřila. Když si v roce 1921 vybrala z nabídky parfémů právě pátý vzorek, možná ještě netušila, jak slavná vůně tím vznikne. Proč ji zaujala právě pětka a jak se z jednoduchého označení stal ikonický název parfému?
Číslo pět provázelo Gabrielle Chanel, známou pod svým uměleckým jménem Coco Chanel, dlouho předtím, než se objevilo na flakonu parfému. Bylo jejím šťastným číslem a spojovala s ním také prezentace svých kolekcí. Když tedy parfumér Ernest Beaux přišel s návrhy její první vůně, pětka byla logickou volbou, a nebo možná spíš volbou osudu.
Proč se jmenuje právě N°5?
Ernest Beaux pracoval na vůni necelý rok. Když před Gabrielle Chanel položil hotových deset vzorků, byly označeny čísly 1 až 5 a 20 až 24. Chanel si hned intuitivně vybrala číslo 5, přičemž sehrála roli i její pověrčivost. Návrhářka považovala pětku za své šťastné číslo, a proto kolekci představila 5. května. Věřila, že spojení pátého dne a pátého měsíce jí přinese štěstí.
Dnes působí označení N°5 naprosto samozřejmě. V době svého vzniku ale bylo překvapivě radikální. Gabrielle Chanel byla první módní návrhářkou, která propůjčila své jméno parfému a zároveň zvolila název, který na rozdíl od ostatních parfémů té doby nebyl romantický. V názvu nebyla žádná růže, hvězda nebo tajemná dáma, jen samotné číslo.
Podle Chanel bylo pojmenování vůně číslem v tehdejší parfumerii zcela revoluční. Číslo mělo být poctou vlastnímu instinktu a parfém se díky němu obešel bez zbytečného příběhu, který by jí byl předem vnucen. Nejde tedy o aroma jediné květiny, ale o splynutí mnoha tónů, které se navzájem prolínají a vytvářejí nezapomenutelnou vůni. Vůně měla vyjadřovat její styl a dotvářet celkový vzhled ženy.
Z parfému se stal symbol
Stejně střídmý jako jeho název byl také flakon. V roce 1921, kdy byly zdobné lahvičky běžným trendem, dostal N°5 strohý geometrický obal. Chanel ho popisuje jako velmi prostý flakon z tenkého průsvitného skla, což působí luxusně. Zastávala názor, že kvalitu parfému nepřináší jeho vzhled, ale to, co má uvnitř.
Podle módního domu Chanel působil parfém výjimečně už od svého vzniku díky spojení abstraktní vůně, symbolického čísla a jednoduchého flakonu. Jeho střídmá elegance se dokonce stala designovým dílem a dostala se do sbírek Museum of Modern Art.
Parfém se navíc dlouhá léta propagoval bez známé osobnosti, která by ho reprezentovala. Až v roce 1937 se ho Chanel rozhodla představit po boku známé tváře. Vůně se tak začala prezentovat nejen jako parfém, ale také jako součást životního stylu. V dalších letech se s Chanel N°5 spojila jména jako Marilyn Monroe, Catherine Deneuve nebo Carole Bouquet.
Nejprodávanější už v roce 1929
Chanel N°5 se stal už v roce 1929 tím nejprodávanějším parfémem na světě a nebyl to úspěch, který by trval jen pár měsíců, tato éra se nezměnila už více než sto let. Forbes dokonce uvádí, že na celém světě se jeden produkt prodá každých 30 sekund. Konkrétní čísla, která by vysvětlovala, jaký podíl na tomto úspěchu měla samotná vůně, název, flakon nebo pozdější marketing, ale nelze přesně určit.
Kdyby Gabrielle Chanel tehdy sáhla po jiném vzorku, svět by dnes možná znal úplně jiný parfém. Ona ovšem vybrala pětku, která jí štěstí nakonec opravdu přinesla.
